今年夏季，东方百货积极响应城市发展夜间经济的号召，以业态创新为切入点，深度融入本地夏夜生活图景。7月至8月，企业依托旗下连锁超市的门前广场，成功推出“纳凉晚会”系列主题活动并圆满落幕。活动融合吃西瓜大赛、啤酒挑战赛和特色美食节等多元体验形态，构建了一个集娱乐、社交与消费于一体的夜市新场景，为城市夜经济注入了新鲜动能。
作为应对零售行业变革、创新服务模式的重要尝试，本次“纳凉晚会”紧贴市民夏季消费偏好，将经营场域从室内延伸至户外，通过营造兼具竞技趣味、美食体验与社区互动的新型消费场域，推动企业从传统商品零售者向生活服务提供者转型。活动现场气氛火爆，啤酒赛段活力澎湃、西瓜比拼趣味横生，多元场景有效拉动了夜间消费链条的延伸与升级。
该系列活动实现了多方共赢的良好效果：参与门店夜间客流显著增加，顾客驻留时长有效提升；活动不仅带动西瓜、啤酒、休闲食品等品类热销，也促进了跨类别消费增长；在提升企业品牌年轻度和亲和力的同时，也辐射带动了周边商业氛围回暖，进一步激活区块夜生活活力。
“纳凉晚会”是东方百货探索“零售+体验”模式的一次成功实践。未来，企业将继续深化与夜间经济的融合，持续创新消费场景、拓宽服务边界，不断提升夜间消费体验，为城市夜经济繁荣注入持久动力。
